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Facebook过去一年的收入又增长了扎

2019年03月28日 栏目:故事

[导读] Facebook 前段时间的日子不太好过,去年 11 月,Facebook 曾发布警告称由于投放广告量(ad load)达到了极限

[导读] Facebook 前段时间的日子不太好过,去年 11 月,Facebook 曾发布警告称由于投放广告量(ad load)达到了极限,2017 广告收入可能明

Facebook 前段时间的日子不太好过,去年 11 月,Facebook 曾发布警告称由于投放广告量(ad load)达到了极限,2017 广告收入可能明显放缓 。即使这样Facebook过去一年的收入还是增长了,扎克伯格想想都知道,还是广告赚钱多。

Facebook2016 年四季度交出一份数字漂亮的财报。根据 Facebook 发布的第四季度和 2016 年全年财报数据,它在广告收入、用户活跃度上都有不低的增长。

如今,Facebook 能从每个用户那里赚到 4.83 美元的收入,比一年前增长了 30%。 这使得 Facebook 第四季度营收增长了 53%,达到了 88.09 亿美元,其中几乎所有收入都来自于广告( 广告收入为 86.29 亿美元)。

截至 2016 年 12 月 31 日,Facebook 日度活跃用户人数达到了 12 亿,同比增长 18% ,近几年,Facebook 猛增的广告收入都来自于移动端。

超过 97% 的用户都在上贡献了活跃度,他们把更多的时间花在 Facebook 上观看视频以及在图片社交软件 Instagram 上。

除非你对复杂难懂的广告技术非常感兴趣,否则,Facebook的盈利模式听起来相当无趣。听人讨论其财务业绩,简直好比在泥地里强行推进,令人痛苦不堪,耳边充斥着各种术语:有机曝光次数、广告投放率递增速度、右侧栏,凡此种种,不一而足。谈到Facebook希望成为软件开发者很好的合作伙伴,公司创始人兼首席执行官马克 扎克伯格称,Facebook正努力建设跨平台平台。Facebook首席运营官谢丽尔 桑德伯格插话道:我们的终目标,是成为客户的关键商业伙伴。

这种话或许令人大打哈欠,但却富有感染力。Facebook目前近70%的收入来自移动设备端,而就在短短几年前,移动端收入几乎为零。相较于其高速增长,Facebook台式电脑端广告营收的增速仅1%,不由得令人震惊。值得一提的是,就在不久前,Facebook几乎全部收入都来自电脑端广告。Facebook当前资产负债表上的现金规模几乎可媲美其2014全年营收:截至2014年底,该公司坐拥112亿美元现金。

为了留住用户更多的时间,Facebook 一直不断为自己的产品添加新功能。他们盯上的其中一个发展目标就是视频业务。

《华尔街》认为:尽管视频广告已经为 Facebook 的发展做出贡献,但是更多的广告客户仍然将大部分的营销预算花费在电视广告上。为了保持广告收入的增长,Facebook 如今想从美国 700 亿美元的电视广告那里抢占到更多的市场份额。

在第四季度财报的会议中,扎克伯格提到 Facebook 对未来视频业务的愿景。

当人们想要看视频时,能自然地想到 Facebook,他们可以在这里找到自己感兴趣的任何视频内容,不管是正在追的剧集,还是公共热点,这一体验将不同于人们如今在 Facebook 上获得的。

Facebook 做的一个尝试是打造一个机顶盒应用,据透露这将是一个不包含任何非视频内容的应用,你不会看到朋友晒娃、拍食物、推荐音乐。

Facebook过去一年的收入又增长了扎

这个应用可以安装到 Apple TV 等硬件上,为用户提供视频的同时,从而开辟 Facebook 的广告新渠道。

说到广告,不得不提的还有 Facebook 在广告业务上的竞争对手 Google。在第四季度中,Google 的广告收入也在增长,增幅为 17.4%。

但对 Google 来说一个颇具威胁性的信号是,尽管它的移动搜索点击量在不断增加,广告单价反而下降了。相比起来, Facebook 的广告营收虽然还远不及 Google,但它的营收增幅很大,近两年来, 前者的广告收入一直以 40% 以上的增速奔跑。

在移动平台上,Facebook 所带来的分享性和互动性等都让它越来越受广告主青睐,这让 Google 在广告业务上的前景遭到一些质疑。

但 Facebook 也有自己的问题,其中令人质疑的是它交出的广告数字的真实性。过去短短 3 个月内,Facebook 三次曝出了广告数据统计错误。

先是去年 9 月,它被爆出高估了用户平均观看视频时间 60% 到 80%,而且持续了两年时间。11 月 Facebook 表示他们发现在每周/每月广告浏览数、整段视频观看数和用户浏览 Instant Articles(广告商投放)时间这四个指标上都出现了统计错误。12 月初,Facebook 又说给广告主的 Graph API 数据以及 likes 和互动 emoji 页面的数量也出错了。

中有的应用十分流氓,不仅会偷跑流量、暗中吸费,而且会乱七八糟地植入自家和第三方广告,用户想屏蔽都屏蔽不了,非常烦人。昨...

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